赴英参展：中国商品艰难尝试品牌经营

一年一度的英国伯明翰春季消费品博览会举办之际，“中国品牌商品欧洲展”2月4日也在此间开幕，试图以“品牌”而不是“廉价”为中国商品代言。
    本次展会为期5天，吸引了近80家中国品牌企业参展，涉及礼品、文具、纺织服装、厨房用品、箱包、家居用品和园艺用品及小家电等。参展企业大多长期从事外贸出口，虽然没有海尔、联想、长虹等已在国际市场上具有了一定影响力的大企业，却也是每年外销几千万乃至上亿美元商品的出口大户。
    商务部2004年开始在英国举办“中国品牌商品欧洲展”，为中国品牌出口企业提供了展示舞台，帮助他们提升品牌形象。作为此次展会的承办方，通用国际广告展览公司负责人张雅竹对记者说，连续５年下来，中国企业参展已经从很盲目到更有针对性，产品更能针对英国和欧洲市场。
    不过，张雅竹表示，很多中国企业参展仍急功近利，品牌经营的意识仍显薄弱。据悉，“中国品牌商品欧洲展”只有20％的企业连续参加，相当多的企业缺乏品牌营销的长远理念。还有参展商对记者坦承，前来洽谈的客户绝大多数首选中国货的便宜，其次才是对品牌的认同。
    虽然中国企业经营品牌仍有很长的路要走，但也有企业在努力改变。来自山东的山海玻璃制品公司从第一届就开始参加“中国品牌商品欧洲展”，逐渐感受到了效果。目前山海玻璃制品公司在南欧等地已经相当“驰名”，但该公司的销售经理刘晓光说：“要在西欧建立品牌影响力很难，但我们正在朝这个方向努力。”据悉，该公司已经和一家澳大利亚公司进行品牌合作，在英国市场上推出自有品牌的玻璃制品。
    伯明翰市市长惠特比、中国商务部外贸司巡视员刘新华等为本届“中国品牌商品欧洲展”剪彩。惠特比说：“如果中国产品不好，中国经济就不会如此快速增长，也不会有这么多企业到伯明翰参展。”作为经常访问中国的官员，惠特比对记者说，自己和太太都有很好的中国货，“中国产品极好，我对此非常有信心。”                                            

信息来源：中国新闻网2008-2-5