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义乌饰品行业:经历转型中的“阵痛”
发布日期:2011-12-27   信息来源:义乌商报 [字体 ] [收藏] [打印]

据了解,“新光饰品”凭借创新理念、创新管理、创新产品、创新营销、创新服务,不断加大设计研发新产品力度,一步一个脚印迈向世界名牌行列。图为:12月14日,客商在“新光”饰品展销中心采购新颖项链。骆贤政 摄

  白驹过隙,2011年即将过去,历史的车轮将驶入崭新的2012。

  在这“辞旧迎新”的特殊时刻,我们环顾全球,发现在危机中缓慢复苏的世界经济,又遭遇主权债务危机的明显逆风:美国经济复苏艰难、欧洲债务危机疑云重重,中东、北非部分国家政局动荡……回顾2011年的义乌市场,我们不禁要问:义乌商人今年的腰包到底鼓了没有?义乌的各行各业经历过怎样的阵痛或艰难?2012年,义乌各行业的生意前景又将如何?

  岁月的交替中,回顾与展望仍是相依且不可或缺的命题。为此,本版特推出“2011年义乌行业年终透析”系列报道,对过去一年义乌各行各业进行条分缕析,以期挖掘出2011年的行业变化、透析出2012年的行业前景,让广大读者全面、系统、深入地了解年终岁末真实的义乌行业现状。

  即将过去的2011年,义乌饰品行业经历了金融危机以来最为严酷的寒冬。义乌一位饰品企业主曾向记者坦言:“公司不缺订单,但是因各种成本上升导致企业利润大幅下滑,我们的日子不好过。”他们当中有打算卖掉公司转行的,但又舍不得;有想要投资金扩张的,但又怕从此深陷泥潭。

  如今,义乌饰品行业的转型升级已到了迫在眉睫的关头。

  阴霾笼罩“中国饰品之都”

  上世纪90年代后,依托义乌小商品市场巨大货源优势的本土饰品企业,开始飞速发展起来。发展到现在,义乌从事饰品生产和经营的企业约有四五千家。义乌饰品企业强大的行业集聚效应

在国内堪称独一无二,也当之无愧地成为国内饰品行业龙头。因此,义乌被业内称为“中国饰品之都”。

  “前几年饰品行业生意红火,导致我们义乌许多人跟风进入这个行业。之后,义乌饰品行业发展势不可挡,从业人数和年产值都出现了爆发式增长。不过,细看义乌饰品行业整体形势,我们可以发现,其实不少本土饰品企业在研发、技术、品牌这些核心竞争力方面,与国际水平相比仍有较明显的欠缺。”义乌市饰品行业协会相关人士告诉记者,尽管经过二三十年的高速发展,中国制造的饰品已从中国走向世界,并成为70%的世界饰品产品产销地。然而如今,随着国内外经济形势的不断变化,我国的饰品行业面临全新的发展环境,市场格局也随之悄然改变。

  “国际贸易壁垒、人民币升值、国内原材料涨价——日益凸显的这三大难题,困扰着我市诸多中小饰品企业主。”这名相关人士说,饰品产业如今似乎已走到一个产业发展的十字路口。

  有数据显示,2008年金融危机对中国饰品产业发展的影响一直存在,“中国饰品企业近几年的业绩大幅下滑,不少企业因而被淘汰出局,今年的欧美债务危机带来的影响特别明显,义乌饰品行业市场竞争力开始削弱,企业利润也不断下滑”。新光饰品股份有限公司总经理虞江波告诉记者,中国饰品产业如果不能快速完成升级换代生产中高端产品,就面临着低端产品市场份额被越南、印尼等国家瓜分,中高端产品市场又没有中国企业立足之地的困境。

  面临环保大考、电子商务冲击

  “随着未来国内外经济形势的多变以及电子商务时代的日益兴起,饰品企业的转型升级势在必行。”虞江波说,目前,诸多欧美国家都相继出台了各种饰品质量安全规定,施华洛世奇和宝仕奥莎等行业巨头也在今年纷纷加大了对饰品环保材质及环保工艺的研发,这说明了饰品行业未来的环保趋势,也意味着我市一大批的饰品企业将面临环保“大考”。

  必须承认的一个现实是,我市很大部分的饰品企业产品,都没有很高的技术含量,其中还有数量相当的一批OEM型企业(即“代工生产型企业”)。经过十几年的发展,大部分企业并没有转型升级,其竞争力没有得到本质提升,因而当原料和人工成本上涨,外需下降的时候,饰品企业原有的优势就消失了。“新的环保技术、质量优势没有及时建立,自然会面临危机。”

  为什么不进行环保技术的升级?我市一位饰品企业主感慨:“搞环保技术升级的投入大,作用又不能立刻显现,我们很多企业都是中小企业,这方面的投入太大,怕短期成本收不回会影响资金链的正常运作。”

  此外,随着电子商务时代的到来,微博、团购、淘宝、拍拍等全新营销渠道不断发展成熟,传统饰品企业还将面临着网络转型的紧急关口,“如果再不发力,我们注定被新兴网络企业打败”。虞江波说。

  严峻现实倒逼企业转型

  在如此复杂的国内外经济环境背景之下,我市一些先知先觉的饰品企业主早已走在行业前列,

他们进行的探索,或能为饰品企业主们以参考和借鉴。

  我市饰品行业龙头企业——“新光饰品”就顺应形势,在研发、生产、物流、营销及管理等方面进行了改革,适应市场的快速发展。“今年,新光饰品全国各门店业务实现了稳健增长,同时电视购物、电子商务等新业务板块更是取得了大幅增长,逆势上扬,市场占有率和品牌影响力赢得双丰收。”虞江波说,这两年,“新光饰品”大力进行企业内部调整和产业设备升级,“通过及时更新环保设备来提高企业生产效率,这样就可以摊薄成本”。

  企业转型的成效非常显著,“新光饰品”2011年上半年的经营业绩明显上升,销售额与去年同期相比有了50%的增长。这似乎是冲破笼罩在整个饰品行业上空“阴霾”的一道光亮。

  “行业要发展,就势必要转型。这种转型的阵痛,我们经历了反而是好事,行业加速洗牌才能浴火重生,久经考验的才是最有竞争力的。”虞江波总结道。
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